Lay’s выпустит «романтичные» чипсы со вкусом торта «Красный бархат»
Бренд подготовил спорный эксклюзив ко Дню святого Валентина: картофельные снеки получат сладкий вкус знаменитого десерта и ярко-красный цвет.
Lay’s решила отойти от классических соленых вкусов. Новинка имитирует профиль торта «Красный бархат» — это сочетание шоколадного бисквита и сливочного крем-чиза (глазури).
Сами чипсы будут окрашены в насыщенный красный цвет, чтобы соответствовать праздничной эстетике 14 февраля. Упаковка также выполнена в романтическом стиле.
Компания позиционирует продукт как «главное блюдо для влюбленных» и оригинальную альтернативу привычным коробкам конфет.
Lay’s регулярно выпускает «вирусные» вкусы, чтобы создать шум в соцсетях. Ранее в разных странах уже выходили чипсы со вкусом капучино (США), черники (Китай), лимона (Россия) и даже картошка, политая молочным шоколадом.
Объединение сладкого и соленого (Sweet + Salty) — растущий сегмент на рынке снеков. Производители пытаются зайти на территорию десертов, предлагая гибридные продукты для поколения Z, которое любит эксперименты.
Это культовый американский торт, ставший популярным в 1920-х годах. Его фишка — в реакции какао с кислой средой (пахтой), которая давала красноватый оттенок (сейчас для этого просто используют краситель). Использование этого вкуса в чипсах — попытка сыграть на узнаваемом визуальном образе.
