Магия вне Хогвартса: продажи осиновых кольев в России выросли в 4 раза
Аналитики зафиксировали аномальный скачок спроса на эзотерическую атрибутику по итогам 2025 года. Россияне начали массово скупать предметы для защиты от нечистой силы и магических ритуалов.
Согласно исследованию ИТ-компании АТОЛ, спрос на магические атрибуты в 2025 году вырос на 50% по сравнению с предыдущим годом. Абсолютным лидером стали осиновые колья — их продажи взлетели в 4 раза. Средний чек на «оружие против вампиров» при этом даже снизился на 6%, составив около 333 рублей, что говорит о массовости и доступности товара на маркетплейсах.
Помимо кольев, в топ популярных товаров попали стеклянные шары (рост продаж на 101%) и куклы вуду (+63%). Также россияне стали чаще покупать руны (+54%), полынь для окуривания (рост в 2,6 раза) и маятники для биолокации. Интересно, что на фоне этого бума классические карты Таро показали небольшое падение спроса на 5% — аудитория явно сместила интерес в сторону более «прикладной» и экзотической магии.
Рынок эзотерических услуг также продолжает расширяться. В 2024 году его оборот достигал 2,4 трлн рублей, и, несмотря на некоторые прогнозы о спаде, 2025 год показал, что интерес к мистике остается стабильно высоким. Основными потребителями становятся люди, ищущие способы справиться с тревожностью и неопределенностью через внешние атрибуты защиты.
Эксперты связывают такой «вампирский» тренд с общим уровнем стресса и популярностью хоррор-культуры в медиа. Осиновые колья небольшого размера часто покупают не как оружие, а как домашний оберег, который вешают над дверью или кладут в прихожей «от сглаза». Снижение среднего чека на магические товары указывает на то, что эзотерика окончательно превратилась в масс-маркет: теперь это недорогие сувениры, доступные каждому.
Коллаборации эзотерики с ИТ-технологиями стали нормой. В 2025–2026 годах на рынке появились ИИ-боты для гаданий, цифровые амулеты и приложения для «энергетической очистки» смартфонов. Тем не менее, физические атрибуты — колья, травы и камни — удерживают лидерство, так как дают пользователям ощущение тактильного контроля над ситуацией.
сейчас «набор для защиты дома» можно заказать с доставкой на дом за 15 минут, что делает магию такой же привычной услугой, как покупка продуктов.
