Медовая бомба: «Добрая Кола» со вкусом дыни начала появляться в магазинах
Бренд расширяет линейку фруктовых вкусов, запуская в продажу лимитированную новинку — «Добрый Кола Дыня».
Первые партии «медовой» новинки уже были замечены на полках супермаркетов в Екатеринбурге и Москве. Дизайн этикетки сохранил узнаваемый красный цвет, но обзавелся ярким изображением долек спелой дыни. Ритейлеры подтверждают, что массовый завоз во все регионы страны завершится до конца февраля.
Вкусовой профиль напитка описывается как сочетание классической карамельной базы колы и выраженного дынного аромата, который дает долгое сладкое послевкусие. По первым отзывам покупателей, вкус получился «очень летним и необычным», напоминая популярные азиатские лимонады, но с привычным уровнем газации.
Линейка «Добрый Кола» продолжает стратегию агрессивного расширения ассортимента после ухода оригинальной Coca-Cola. Дынная версия дополнит уже существующий ряд фруктовых хитов, таких как кола со вкусом вишни, малины и ванили, укрепляя позиции бренда как абсолютного лидера российского рынка газировки.
С момента ребрендинга в 2022 году компания «Мултон Партнерс» (бывшая Coca-Cola HBC) проделала колоссальную работу по локализации производства. Отказ от импортных сиропов позволил бренду «Добрый» экспериментировать с локальными вкусами, которые раньше были недоступны в рамках глобальной стратегии материнской компании. Дыня — один из самых востребованных ароматов в СНГ, ассоциирующийся с южным летом и свежестью.
Конкуренция в сегменте «кольных» напитков в России в 2026 году достигла пика. Основные игроки, такие как «Черноголовка» и «Очаково», также активно внедряют экзотические добавки, однако «Добрая Кола» удерживает более 70% лояльной аудитории за счет сохранения оригинальной рецептуры газа и узнаваемого визуального кода. Запуск дынного вкуса — это тактический ход, чтобы занять полки перед началом высокого весенне-летнего сезона.
Тренд на фруктовые миксы в сегменте колы продиктован запросом молодежной аудитории (зумеров), которые воспринимают классическую колу как базу для экспериментов. По данным аналитиков FMCG-рынка, лимитированные серии (LTO) позволяют брендам увеличивать продажи на 15–20% за счет эффекта новизны и желания потребителей попробовать «тот самый медовый вкус» до того, как он исчезнет из продажи.
