[Молочный дрифт]: Йогурппе — новый аниме-хит из Хоккайдо
Японский маркетинг снова доказывает: чтобы продать тонны молока, достаточно нарисовать милую героиню и написать приставучий джингл. Рекламный ролик Hokkaido Milk Company (точнее, их суббренда кисломолочных напитков) стал виральным не только в Японии, но и в мировом TikTok.
Напиток Yoghurppe (Йогурппе) существует с 1985 года, и его маскотом всегда была девочка в традиционном европейском платье («Хайди»). В 2026 году бренд решил провести тотальный ребрендинг: теперь это современная аниме-девушка в стиле lo-fi girl, которая играет на электрогитаре среди бескрайних полей Хоккайдо.
Название напитка — это микс слов «йогурт» и «европейский» (Europe). В песне из рекламы это слово повторяется в ритмичном, почти гипнотическом темпе, из-за чего фраза «Yoghurppe-ppe-ppe» моментально превратилась в звуковой мем.
Дизайн персонажа оказался настолько удачным (мягкие линии, пастельные тона, уютный свитер), что художники на Pixiv и X (Twitter) завалили сеть артами уже в первые сутки после выхода ролика.
В 2026 году Япония переживает бум «сельского аниме-эстетизма». Люди устали от киберпанка и мегаполисов, поэтому образ девушки с гитарой на фоне фермы попадает в самый центр культурного запроса на спокойствие и натуральность. Реклама молока здесь — лишь повод создать уютный микромир, в котором хочется оказаться.
Модернизация ностальгии. Старые бренды понимают, что зумерам и поколению Альфа не интересны «бабушкины» маскоты. Превращение классического персонажа в современную героиню с хобби (музыка, гейминг) — лучший способ омолодить аудиторию, не теряя узнаваемости.
На самом деле «Йогурппе» — это не совсем классический йогурт, а ферментированный молочный напиток, который по вкусу напоминает нечто среднее между «Актимелем» и негазированной «Милкис». Благодаря рекламе, продажи напитка в Токио выросли на 40% за неделю, хотя раньше он считался чисто «региональным» сувениром.
