Пей, спи, люби: владелец «Черноголовки» запускает бренд презервативов
Бизнесмен Алексей Четвергов, стоящий за успехом напитков из Черноголовки, расширяет свою империю в сторону товаров для взрослых под эгидой ГК «ЗОЖ».
Группа компаний «ЗОЖ», аффилированная с бенефициаром «Черноголовки» Алексеем Четверговым, подала заявки на регистрацию новых торговых марок в категориях товаров для планирования семьи и интимного здоровья. В планах — запуск производства презервативов, лубрикантов и оральных контрацептивов.
Выход в сегмент 18+ выглядит логичным продолжением стратегии холдинга по захвату пустующих ниш. После ухода или сокращения присутствия западных брендов (таких как Reckitt, владеющая Durex), рынок барьерной контрацепции в России испытывает потребность в сильных локальных игроках с налаженной логистикой и агрессивным маркетингом.
Помимо средств защиты, компания планирует развивать линейку фармацевтических препаратов. Речь идет о противозачаточных таблетках и средствах женского здоровья. Это ставит «ЗОЖ» в один ряд не просто с производителями товаров широкого потребления, а с серьезными фармацевтическими игроками, готовыми инвестировать в сложные медицинские лицензии.
Продукция, вероятно, появится на полках крупных ритейлеров и на маркетплейсах под новыми брендами, которые будут дистанцированы от «напиточного» имиджа материнской компании. Однако эксперты ожидают, что холдинг задействует свой колоссальный опыт дистрибуции, чтобы быстро занять долю рынка в аптечных сетях и магазинах «у дома».
Группа компаний «Черноголовка» за последние годы превратилась в настоящего гиганта импортозамещения. После покупки российского бизнеса Kellogg’s (бренды «Любятово») и запуска собственных линеек косметики, выход в интимную сферу стал самым неожиданным, но финансово оправданным шагом. Рынок презервативов в РФ оценивается в десятки миллиардов рублей, а лояльность к отечественным брендам в этой категории стабильно растет.
Название холдинга «ЗОЖ» (Здоровый Образ Жизни) в контексте товаров для взрослых подчеркивает идею «безопасного секса» как части общей культуры здоровья. Это позволяет компании заходить на рынок не через провокацию, а через концепцию осознанного потребления и заботы об организме, что хорошо резонирует с ценностями современной молодежи.
Ситуация на рынке контрацепции в 2025–2026 годах характеризуется высокой волатильностью цен на импортное сырье (латекс). Создание крупного локального игрока с серьезными финансовыми ресурсами позволит сгладить ценовые шоки для потребителей. Ожидается, что продукция от владельца «Черноголовки» будет позиционироваться в среднем ценовом сегменте, составляя прямую конкуренцию брендам Vizit и Contex.
Диверсификация бизнеса в сторону фармацевтики и интимных товаров — это мировой тренд. Крупные конгломераты стремятся присутствовать во всех аспектах жизни человека «от кухни до спальни». Учитывая, что у холдинга уже есть экспертиза в производстве продуктов питания, детского питания и косметики, добавление товаров 18+ делает их экосистему товаров повседневного спроса (FMCG) практически полностью укомплектованной.
