Привет из Бикини Боттом: «Вкусно — и точка» тестирует загадочный голубой бургер
В соцсетях завирусились кадры с закрытого тестирования новой позиции в меню сети — бургера на ярко-синей булочке.
В сеть утекли фотографии из внутренних цехов «Вкусно — и точка», на которых сотрудники готовят бургеры в необычном цветовом исполнении. Главная особенность — ярко-голубая булочка, которая моментально вызвала ассоциации с легендарными «красти-крабсбургерами» из мультсериала «Губка Боб Квадратные Штаны».
Подробности о составе новинки пока держатся в строжайшем секрете. Эксперты предполагают, что для окрашивания теста используется натуральный краситель на основе анчана (голубой матчи) или спирулины. Будет ли этот цвет привязан к конкретному вкусу (например, морепродуктам) или останется чисто визуальной фишкой — пока остается загадкой.
Точная дата выхода «голубого хита» на прилавки не объявлена, но сам факт внутреннего тестирования говорит о том, что релиз может состояться уже этой весной. Вероятно, позиция станет частью лимитированной серии, направленной на виральный охват в соцсетях и привлечение внимания молодой аудитории через «мемный» формат еды.
Тренд на цветные бургеры не нов: в свое время Burger King взрывал рынок черным «Хэллоуинским воппером», а McDonald’s в Азии экспериментировал с розовыми и зелеными булочками. Однако для российского преемника — «Вкусно — и точка» — это первый настолько смелый шаг в сторону «радикального» фуд-дизайна, который явно нацелен на создание мощного инфоповода.
Использование необычных цветов в еде — проверенный психологический триггер. Голубой цвет считается самым редким в природе для продуктов питания, что автоматически вызывает у потребителя любопытство и желание сделать фото для сторис. В маркетинге это называют «Instagram-ready food» — продукция, которая рекламирует сама себя через контент пользователей.
Ожидается, что запуск голубого бургера может быть приурочен к какой-либо коллаборации с крупным анимационным брендом или игровым релизом. Появление «живого мема» в меню позволит сети укрепить имидж современного и гибкого бренда, который готов на смелые эксперименты ради лояльности поколения Z и Альфа, для которых эстетика еды так же важна, как и её вкус.
