«Проклятый старый хруст»: «Король и Шут» запускают именную линейку чипсов
Легендарная панк-группа объединилась с брендом натуральных снеков Bruto для создания эксклюзивной серии чипсов с «брутальными» вкусами.
Коллаборация получила название «Проклятый старый хруст», что является прямой отсылкой к одному из главных хитов группы. Дизайн упаковки выполнен в эстетике классических обложек «КиШ» — с использованием узнаваемого шрифта, изображений Шута и мрачной сказочной графики, которая мгновенно выделяет продукт на полке.
Первым и основным вкусом линейки стало «Жареное мясо на костре». Производитель Bruto подчеркивает, что чипсы изготавливаются из натурального картофеля с применением технологии бережной обжарки, а специи подобраны так, чтобы передать атмосферу «трапезы у лесного костра» в духе текстов Андрея Князева и Михаила Горшенева.
Продажи стартуют в крупных торговых сетях и на маркетплейсах в конце февраля. Помимо вкуса «Жареное мясо», в разработке находятся еще две позиции, названия которых держатся в секрете, но фанаты уже строят теории о вкусах «Ром» и «Лесные грибы». Каждая пачка снабжена QR-кодом, ведущим на эксклюзивный плейлист или архивные материалы группы.
Группа «Король и Шут» в последние годы переживает беспрецедентный всплеск популярности, связанный с выходом одноименного сериала и масштабными выставками. Превращение музыкального бренда в гастрономический — логичный этап развития медиафраншизы. Для правообладателей это способ монетизировать ностальгию старых фанатов и привлечь новую аудиторию через лайфстайл-товары.
Бренд Bruto известен на рынке своими крафтовыми чипсами в бумажных пакетах, которые позиционируются как более натуральная альтернатива массовым маркам. Сотрудничество с культовыми рок-музыкантами позволяет компании отстроиться от конкурентов и занять нишу «концептуальных снеков», ориентированных на молодежь и любителей альтернативной культуры.
Рынок брендированных продуктов питания от звезд (celebrity-owned brands) в России 2026 года находится на пике. После успеха лимонадов от блогеров и энергетиков от рэперов, коллаборация с классикой русского рока выглядит как попытка создать долгоиграющий продукт, который будет продаваться не за счет сиюминутного хайпа, а благодаря фундаментальной лояльности миллионов слушателей по всей стране.
