[Радуга на зубах]: Orbit со вкусом Skittles уже на пути к прилавкам
То, что раньше казалось фанатским концептом, официально становится реальностью. Компания Mars (владелец обоих брендов) зарегистрировала декларации на новую жевательную резинку Orbit «Фруктовые вкусы Skittles», а это значит, что релиз в России — вопрос считанных недель.
Судя по документам, нас ждет «Ассорти вкусов»: черная смородина, клубника и апельсин. Это три самых узнаваемых вкуса из красной пачки Skittles. Жвачка будет без сахара, в классическом формате подушечек.
Декларация соответствия была зарегистрирована в конце ноября 2025 года, а в феврале 2026-го продукт уже начал появляться в базах данных крупных ритейлеров. Массовое появление на полках «Магнита», «Пятерочки» и в онлайн-доставках ожидается в марте-апреле 2026 года.
Ожидаемая стоимость стандартной пачки (13.6 г) составит около 55–70 рублей, что соответствует текущему ценнику на лимитированные серии Orbit.
Коллаборация Orbit и Skittles — это «брак по расчету» внутри одной корпорации. Для Orbit это отличный способ привлечь зумеров, которым скучно жевать просто «мяту» или «банан». Если жвачка действительно будет передавать ту самую кислинку и сочность Skittles, она рискует стать хитом продаж года.
Кросс-брендинг. В 2026 году производители продуктов питания всё чаще «скрещивают» свои самые сильные бренды (вспомните недавние M&M's со вкусом Snickers). Это позволяет экономить на маркетинге, так как оба названия уже имеют миллионы фанатов.
На некоторых маркетплейсах уже можно найти карточки товара с этим названием (иногда под заголовком «Фруктовый микс»), но статус часто висит «Нет в наличии». Это верный признак того, что логистические цепочки уже наполняются товаром.
