«Утро будет добрым»: бренд «Пять Озёр» выпустит антипохмельную лапшу
Алкогольная Сибирская Группа (АСГ) расширяет присутствие на полках и готовит к запуску первый «спасательный» снек под брендом своего водочного флагмана.
Новинка получит слоган «Утро будет добрым», который компания уже официально зарегистрировала в качестве товарного знака. Главной фишкой состава станет экстракт китайского лимонника — природного адаптогена, который помогает организму быстрее справляться с последствиями интоксикации, тонизирует и снимает чувство усталости.
Лапша будет выпускаться в формате стаканчика, а базовым вкусом станет классическая курица. Согласно презентации проекта, цена одной порции составит 79,9 рублей. Производство планируют передать на аутсорс профильному партнеру, в то время как АСГ возьмет на себя дистрибуцию и продвижение через свои каналы в ритейле.
Старт продаж намечен на апрель 2026 года. Основная ставка делается на эффект «кросс-категории»: лапшу планируют выставлять на полках в непосредственной близости к алкогольным отделам, чтобы покупатель мог сразу приобрести «антидот» на следующее утро.
Создание продуктов-компаньонов — это грамотный ход для обхода жестких ограничений на рекламу крепкого алкоголя. Выпуская лапшу, «Пять Озёр» получают возможность легально мелькать в продуктовых корзинах и рекламных блоках как FMCG-товар, при этом укрепляя лояльность к основному бренду через заботу о «завтрашнем дне» потребителя.
Использование лимонника в составе — не просто маркетинговый ход, а опора на восточную медицину. Ягоды лимонника богаты схизандрином, который стимулирует работу печени и ускоряет метаболизм этанола. На фоне растущего тренда на «функциональные продукты» (еда с дополнительной пользой), такой «бичпакет» имеет все шансы стать хитом среди офисных сотрудников и молодежи.
Рынок лапши быстрого приготовления в России в 2026 году показывает стабильный рост, становясь полноценной альтернативой стритфуду. Появление игрока с мощным бэкграундом в лице АСГ может потеснить позиции бюджетных марок, так как «Пять Озёр» уже обладают огромной базой лояльных клиентов, которые доверяют сибирскому происхождению бренда и его имиджу «натуральности».
