Вкусно — и точка запустила «Звездных лошадок»: новый хит в Кидз Комбо
Сеть ресторанов представила коллекцию фигурок, посвященную символу 2026 года — Красной Огненной лошади по восточному календарю.
Новая линейка «Звездные лошадки и друзья» официально стартовала во всех предприятиях сети, включая доставку и мобильное приложение. В коллекцию вошли шесть персонажей: лошадки Чоко и Зифи, пегасы Брут и Мими, единорог Эджи и ослик Бубу. Дизайн выполнен в яркой «космической» стилистике, ориентированной на современных детей и коллекционеров.
каждая фигурка выпущена в двух вариантах. Помимо стандартной разноцветной расцветки, в тираж добавили эксклюзивные нежно-золотистые версии. Их количество строго ограничено, что уже спровоцировало волну перепродаж на классифайдах по завышенным ценам.
Запуск игрушек сопровождается интерактивной поддержкой. На упаковке Кидз Комбо размещен QR-код, ведущий в онлайн-игру. В ней игрокам нужно помогать лошадкам совершать прыжки к звездам, собирая виртуальные продукты из меню. Проект реализован в формате бесконечного уровня, где за каждые сто метров высоты начисляются очки рейтинга.
большинство комбинаций в детских наборах теперь укладываются в лимит 600 ккал, что вписывается в стратегию «Вкусно — и точка» по популяризации сбалансированного питания.
2026 год по восточному гороскопу — это год Красной Огненной лошади, который наступил 17 февраля (фактический запуск коллекции состоялся чуть раньше, 10 февраля, чтобы подогреть интерес). Символ года олицетворяет энергию, движение и страсть, что отражено в «динамичных» позах игрушек и их ярком оформлении. В российском ритейле тематика лошадей стала ключевым трендом начала года, затронув всё — от одежды до сувенирной продукции.
Разработка собственных франшиз для игрушек стала для «Вкусно — и точка» необходимостью после ухода западных правообладателей. Если раньше в Happy Meal попадали герои Marvel или Disney, то теперь сеть активно создает локальные бренды или сотрудничает с российскими студиями (как это было с «Простоквашино»). «Звездные лошадки» — это пример успешного внутреннего креатива, который позволяет не зависеть от лицензионных ограничений мейджоров.
Стратегия использования «редких» золотых фигурок заимствована из успешного опыта прошлых лет. В июне 2025 года сеть уже выпускала коллекционные миниатюры Биг Хит к своему трехлетию, где золотые и серебряные версии стали объектом охоты среди фанатов бренда. Такой геймифицированный подход значительно повышает LTV клиента, заставляя покупать наборы снова и снова ради завершения коллекции.
Рынок детских наборов в России за последний год вырос на фоне адаптации крупных сетей к новым реалиям. Основные конкуренты, такие как Burger King и Rostic's, также развивают свои линейки, однако «Вкусно — и точка» удерживает лидерство за счет самой масштабной сети присутствия (более 970 точек) и агрессивной интеграции цифровых сервисов в физические продукты.
