Вместо «Тройки» — ZVONKO: «Балтика» запускает производство энергетиков
Пивоваренная компания «Балтика» зарегистрировала новые торговые марки ZVONKO и Zvonko Play, под которыми планирует выпускать тонизирующие напитки для молодежной аудитории.
Пивной гигант официально подал заявки на регистрацию брендов ZVONKO и Zvonko Play в Роспатент. Согласно классификации товаров, под этими марками компания сможет производить не только классические энергетики, но и изотоники, а также безалкогольные прохладительные напитки.
по данным ритейл-аудитов, категория энергетиков в России показала впечатляющий рост в 19% за последний год. В то же время классический пивной рынок стагнирует, что вынуждает производителей искать новые ниши.
Основной целевой аудиторией новых брендов станут зумеры и представители поколения альфа. Исследования показывают, что молодежь всё чаще отказывается от алкоголя в пользу функциональных напитков, которые ассоциируются с геймингом, продуктивностью и активным образом жизни. Название «Play» в одном из брендов прямо намекает на ориентацию на стриминг и киберспорт.
Для «Балтики» это не первый шаг в безалкогольный сегмент, однако запуск собственного бренда энергетиков «с нуля» станет одной из самых амбициозных попыток компании закрепиться на рынке, где сейчас доминируют локальные игроки, занявшие места ушедших западных гигантов.
После ухода с российского рынка ключевых международных игроков (таких как Monster Energy и сокращение присутствия Red Bull), в сегменте энергетиков образовался вакуум, который активно заполняют отечественные производители. «Балтика», обладая мощной производственной базой и налаженными каналами дистрибуции по всей стране, имеет все шансы быстро вывести продукт на полки даже самых удаленных регионов.
Тренд на «трезвое потребление» (sober-curious) стал определяющим для пищевой индустрии последних лет. Пивовары по всему миру всё чаще превращаются в мультифункциональные компании, выпускающие воду, лимонады и функциональные напитки. Это позволяет снизить риски, связанные с государственным регулированием алкогольного рынка и акцизной политикой.
Название брендов — ZVONKO — вероятно, отсылает к состоянию бодрости и «звонкого» сознания после употребления кофеина и таурина. Использование латиницы в названии при сохранении фонетической связи с русским языком — проверенный маркетинговый ход для привлечения аудитории, которая привыкла к глобальным брендам, но лояльна к локальному продукту.
Успех проекта будет зависеть от агрессивного маркетинга в соцсетях. Эксперты ожидают, что «Балтика» задействует инфлюенсеров и коллаборации с геймерскими платформами, чтобы дистанцировать новый бренд от своего «пивного» имиджа, который у молодежи зачастую ассоциируется с более старшим поколением.
