В рамках кампании семь маскотов примерили культовые образы: Желтый стал Росомахой, Красный — Дедпулом, Синий — Сорвиголовой, Зеленая — Женщиной-Халк, а Оранжевый — Красным Стражем.

Выпущено семь лимитированных пачек с уникальным дизайном. Кроме сладостей, фанаты получат цифровые комиксы и эксклюзивный мерч через QR-коды на упаковках.

Промо-кампания разогревает интерес к двум мега-премьерам года — «Человек-паук: Совершенно новый день» (Spider-Man: Brand New Day) и «Мстители: Судный день» (Avengers: Doomsday).

Это не просто наклейка на пачке, а полноценный сторителлинг. M&M's выпустили серию роликов, где маскоты «проваливают» пробы в Marvel Studios, что идеально попадает в их ироничный имидж.

Marvel продолжает агрессивно внедрять своих героев в повседневную жизнь через еду и ритейл. После успеха кроссоверов с люксовыми брендами, они вернулись к массовому рынку, делая ставку на коллекционную ценность обычных упаковок конфет.

Самый забавный факт — коричневая M&M's (Brown) выбрала образ Елены Беловой (Черная вдова), а фиолетовая (Purple) — Электры. Выбор героев неслучаен: он охватывает как классических Мстителей, так и персонажей, которые станут ключевыми в новой фазе киновселенной.

В коллекцию из 15 продуктов вошли тени в металлических кейсах, тушь цвета классической колы и румяна в форме миниатюрных жестяных банок.

Блески и бальзамы для губ получили эффект «капель конденсата» на упаковке и запах свежеоткрытой газировки, чтобы имитировать тот самый момент первого глотка.

Стоимость варьируется от R$ 69 до R$ 149 (примерно от 1300 до 2800 рублей). Коллекция позиционируется как лимитированная, поэтому перекупы уже прогревают аккаунты.

Для Coca-Cola это не первый заход в бьюти (был кейс с Morphe в 2021-м), но работа с Bruna Tavares выглядит на голову выше по детализации. Бренд окончательно превращается из «производителя напитков» в глобальный lifestyle-символ, который хочет быть частью твоего утреннего ритуала.

Еда и напитки продолжают поглощать индустрию красоты. Бренды продают не просто тени, а «эмоциональный опыт» и ностальгию. Если раньше коллабы были редкостью, то в 2026 году твой макияж может пахнуть соусом Naagin или чили-перцем Tajín.

Самый топовый айтем коллекции — тушь оттенка Coca-Cola. Это не черный и не коричневый, а специфический глубокий цвет напитка, который должен придавать взгляду «искристый» эффект. И да, палетка теней в стальном корпусе весит как настоящая бутылка, добавляя веса твоему бьюти-кейсу.

Вместо привычных палочек в пачке теперь лежат миниатюрные сердечки. По вкусу это всё тот же классический сыр, но с повышенным содержанием романтики и соли.

Лимитированную коллекцию уже активно замечают в «Магните» и других крупных сетях. Судя по опыту прошлых лет, разберут их быстрее, чем ты успеешь придумать подкат.

Снеки позиционируются как бюджетный и ироничный подарок для тех, кто не хочет заморачиваться с пафосными ресторанами, а планирует провести вечер за просмотром сериалов.

Сезонный маркетинг в действии — бренды всё чаще уходят от скучных открыток к «съедобным признаниям». Для Cheetos это отличный способ оживить продажи старого доброго вкуса, просто сменив форму насадки на производственной линии.

Ироничное празднование Дня влюбленных становится мейнстримом. Молодежь всё чаще выбирает «мемные» подарки из супермаркета вместо дорогих атрибутов, и такие дропы идеально попадают в запрос на простоту и приколы.

Самый сок в том, что эти сердечки можно использовать для гаданий: если в пачке попалось «сломанное» сердце, значит, в отношениях пора что-то менять (или просто аккуратнее нести пакет из магазина).

Внутри пачки — чипсы со вкусом традиционных китайских блинчиков Цзяньбин. Это сложный микс аромата жареного теста, пикантных специй, зелени и того самого сладковато-соленого соевого соуса.

За банку объемом 90 г (серия Stax) продавцы на Ozon и Wildberries просят в среднем 395–530 рублей. Недешево для картошки, но дешевле билета до Гуанчжоу.

В отличие от классических «Лейс», эта серия обладает более плотной текстурой. По отзывам первых смельчаков, вкус стартует с соевой сладости и плавно переходит в пряное послевкусие с нотками обжаренной муки.

Импорт «экзотических» Lay's из Китая и Таиланда стал золотой жилой для российских селлеров в 2025–2026 годах. Пока локальный завод штампует классику, маркетплейсы превратились в портал для фуд-туризма, где можно найти всё: от чипсов со вкусом «жареного краба» до «цветов сакуры».

Еда становится новым мерчем. Мы покупаем странные чипсы не ради утоления голода, а ради контента: распаковки необычных вкусов стабильно собирают миллионы просмотров, превращая обычный перекус в социальное событие.

Самое ироничное в этой лимитке — полное отсутствие картофельного вкуса. Ароматизаторы «соевого блина» настолько мощные, что мозг реально верит, будто ты жуешь уличный завтрак в Шанхае, а не крахмалистую субстанцию из жестяной тубы.

В основе всё те же 56 трав, но теперь в фит залетает кофе сорта арабика холодного заваривания и щепотка какао. Крепость чуть ниже классики — 33% против обычных 35%, но пьется он при этом гораздо мягче (и опаснее).

Партии уже замечены в крупных сетях вроде «Ленты» и специализированных алкомаркетах. За бутылку 0.75л просят в районе 2000–2500 рублей. В Duty Free его тоже полно, если вдруг решишь закупиться перед отпуском.

Производитель настаивает — только ледяной шот (-18°C). Кофеин и травы создают взрывной эффект «проснулся и улыбнулся», но нервная система за такой подарок спасибо не скажет. Перед употреблением бутылку нужно встряхнуть, чтобы поднять кофейный осадок.

Jägermeister выпустил Cold Brew еще пару лет назад на глобальный рынок, но до нас массовый завоз докатился только сейчас. Это идеальный ответ на тренд «кофейных дижестивов» — он слаще оригинала, но при этом сохраняет фирменную горчинку, которую мы так любим (или ненавидим).

Алкогольные бренды всё чаще уходят в «кофеиновую» территорию. Люди хотят не просто расслабляться, а получать «энергичное опьянение». Кофейный Егерь — это по сути заводская версия коктейля Espresso Martini, только в одной бутылке и с немецким характером.

Осторожнее с дозировкой: из-за содержания натурального кофеина и высокого процента сахара этот ликер — настоящий кошмар для сердца, если злоупотреблять им в формате «похмельного завтрака». Лучше оставить его как финальный аккорд вечеринки, а не начало тяжелого дня.

В составе никакого алкоголя или газа. Напиток представляет собой очищенный куриный бульон с добавлением натурального ароматизатора говядины и дрожжей. Вкусно, безопасно и пахнет как лучший ужин в жизни твоего Барсика.

Напиток разливают в стеклянные бутылки, которые по форме один в один повторяют классическое игристое. Золотистая фольга и проволочная уздечка (мюзле) прилагаются для полной аутентичности фотосессии.

Из-за вирусных роликов в соцсетях напиток стал дефицитом. В сетях вроде «Четыре лапы» или на маркетплейсах партии разбирают быстрее, чем классический «Советский» брют.

Тренд на очеловечивание питомцев (pet humanization) вышел на новый уровень. Если раньше мы просто покупали им вкусняшки, то теперь рынок предлагает полноценные социальные ритуалы. Это не про утоление жажды кота, а про контент для Reels и чувство сопричастности хозяина.

Праздничная индустрия для животных растет на 20% ежегодно. В 2026 году «винная карта» для собак и кошек включает не только шампанское, но и крафтовое «пиво» (на солоде) и даже «кошачье вино» с экстрактом кошачьей мяты.

Ветеринары одобряют такой «движ», но напоминают: напиток — это лакомство, а не еда. Рекомендуемая доза для среднего кота — не более 100 мл в сутки. И да, чокаться лучше аккуратно: фарфоровая миска против стекла — битва неравная.

По данным системы «Честный знак», продажи кумыса за 2025 год и начало 2026-го взлетели почти в два раза. Россияне выпили более 1,3 миллиона литров кобыльего молока, а количество производителей на рынке выросло на 35%.

В крупных торговых сетях полки с кумысом пустеют быстрее, чем мерчендайзеры успевают их заполнять. Желание «задобрить» символ года аутентичным напитком привело к тому, что в нетипичных для кумыса регионах (ЦФО, СЗФО) найти его сейчас — настоящий квест.

Бессменным лидером остается Башкирия (155 литров на 1000 человек). Однако в топ по потреблению внезапно ворвались Якутия, ЯНАО и Татарстан, где кумыс стал альтернативой привычному алкоголю на праздниках.

Мы наблюдаем идеальный шторм: мода на эзотерику и восточные календари наложилась на мощный тренд «гастрономического патриотизма». Люди ищут смыслы в корнях, и кумыс как «живой» суперфуд идеально вписался в образ энергичной Огненной Лошади.

Это не просто сезонный всплеск, а трансформация привычек. Кумыс всё чаще воспринимается не как экзотика для лечения легких, а как стильный ЗОЖ-напиток. Рост числа фермеров на 35% говорит о том, что бизнес поверил в «белое золото».

Кроме кумыса, в топ продаж перед 17 февраля ворвалась тушенка из конины (производство выросло до 276 тонн в месяц). Похоже, россияне решили встречать Лошадь во всеоружии — и внутри, и снаружи.

В Хэппи Милах появятся специальные бустеры по 4 карты в каждом. Внутри — одна голографическая карта с уникальным паттерном и три обычных репринта. Ходят слухи, что сет может разрастись до 50 штук, как это было на 25-летие.

Коллекционеры охотятся за эксклюзивной промо-картой Pikachu with a Burger. Ранее она была эксклюзивом Японии и вызвала там такой хаос, что продажи свернули за 24 часа. В 2026-м её ожидают в составе глобального англоязычного сета.

Основная волна стартует 27 февраля 2026 года (в День Покемонов) и продлится до конца марта. Из-за дикого спроса в США и Европе уже вводят лимиты: не более 2–5 наборов в одни руки, чтобы хоть что-то досталось детям, а не перекупам с eBay.

McDonald’s и The Pokémon Company знают, как монетизировать ностальгию. Для сети это гарантированный рост выручки и трафика, а для фанатов — дешевый способ получить уникальные карты, которые через пару лет будут стоить в десятки раз дороже.

Игрушки в фастфуде окончательно перестали быть детской забавой. В 2026 году это полноценный рынок инвестиций. Блайнд-боксы и коллекционные карты создают эффект казино, заставляя взрослых людей покупать десятки обедов ради одной «блестяшки».

В России акция официально не планируется из-за ухода брендов, но «Вкусно — и точка» активно прорабатывает альтернативные коллабы. Скорее всего, оригинальные бустеры доедут до нас через параллельный импорт или частных байеров, но цена за один пакетик на маркетплейсах может взлететь до 1500–2000 рублей.

Это всё тот же секретный рецепт из 56 трав, но с мощным акцентом на спелые апельсины сорта «Валенсия». Крепость чуть ниже классики — 33%. На вкус он заметно слаще и мягче оригинала, с ярко выраженной цитрусовой цедрой и легкой горчинкой в послевкусии.

В рознице бутылку 0.7 л можно найти по цене от 1760 до 2200 рублей (в зависимости от акций и региона). В специализированных винотеках ценник может доходить до 3500 рублей, так что лучше ловить скидки в гипермаркетах.

Врачи и производитель единогласны — пейте его Ice Cold (-18°C). Бутылку и шоты нужно предварительно заморозить. В таком виде ликер становится тягучим, как сироп, а спиртуозность полностью исчезает, уступая место апельсиновому взрыву.

Если чистый шот для вас слишком суров, смешайте его с тоником, льдом и долькой апельсина. Получится идеальный лонг-дринк, который освежает лучше любого лимонада.

Релиз Orange — это попытка бренда зайти на территорию аперитивов вроде Aperol, но с сохранением мужского характера «Егеря». Судя по отзывам покупателей («вкус Нового года!», «пахнет как сочный персик и апельсин»), миссия выполнена на 100%.

2026-й год продолжает тренд на «фруктовые вариации» крепкого алкоголя. Люди всё чаще выбирают понятные, ароматные вкусы, которые не нужно ничем запивать. Jägermeister Orange идеально попадает в запрос на «десертный алкоголь», который приятно потягивать у камина.

В отличие от классического биттера, апельсиновая версия гораздо меньше похожа на «сироп от кашля». Это делает его опасным напитком: пьется он подозрительно легко, а «догоняет» так же уверенно, как и старший брат.

Всего в коллекции 7 фигурок. У каждого персонажа есть свой съемный головной убор, который (важная деталь!) подходит к фигуркам из прошлых серий с Ам Нямом.

• Богатырь (для истинных ценителей славянского стиля);

• Викинг (в рогатом шлеме);

• Волшебник (в классическом колпаке);

• Ниндзя (мастер маскировки).

• Красная Шапочка;

• Снегурочка;

• Златовласка — главный хит коллекции. Её волосы меняют цвет, если их нагреть (например, подержать в руках или под теплой водой).

Наборы доступны во всех ресторанах сети, через приложение и в доставке. Как обычно, самые редкие фигурки (особенно Златовласку) разбирают в первые часы после завоза.

«Вкусно — и точка» продолжает успешно эксплуатировать ностальгию по мобильным играм десятилетней давности. Ам Ням — это беспроигрышный вариант: его любят и современные дети, и миллениалы, которые когда-то резали веревки на своих первых айфонах. Введение Ам Няши — грамотный ход, чтобы расширить аудиторию и заставить фанатов собирать коллекцию заново.

Интерактивные игрушки в фастфуде. Эффект смены цвета у Златовласки — это простая, но рабочая механика, которая выделяет этот дроп на фоне обычного пластика. В 2026 году бренды стараются добавить в каждую фигурку хоть какой-то «секрет», чтобы повысить её ценность в глазах коллекционеров.

Помимо игрушек, сеть запустила лимитированную линейку шопперов с героями Cut the Rope. Так что теперь можно не только есть с Ам Нямом, но и ходить с ним за продуктами.