Отечественные крафтовые пивовары решили, что печенье и молоко — это слишком скучно, и превратили легендарный десерт в крепкий темный напиток. Теперь «покрути, лизни, макни» работает по-взрослому.
Напиток сварен в стиле Pastry Stout (десертный стаут) и имеет внушительную крепость 8,6% — «черное золото» бьет в голову так же мягко, как тает во рту печенье.
Пивовары использовали специальные солода и добавки, чтобы воссоздать то самое сочетание хрустящего шоколадного бисквита и нежной сливочной начинки.
Благодаря овсяным хлопьям и лактозе пиво получилось плотным, тягучим и сладким, напоминая скорее жидкий десерт, чем классическое пенное.
Дроп вышел ограниченным тиражом в жестяных банках с ярким дизайном, отсылающим к культовой синей упаковке печенья.
Российский крафт давно перерос обычные лагеры и ушел в сторону безумных экспериментов. Пиво со вкусом Oreo — это идеальный «entry level» для тех, кто не любит горечь хмеля, но хочет попробовать что-то по-настоящему странное и вкусное.
Индустрия превращает алкоголь в «жидкую еду». После супов-гозе и смузи-сауэров стауты-десерты стали главным хитом вечерних баров: люди хотят не просто выпить, а получить сложный гастрономический опыт.
Пивовары советуют пить этот стаут слегка согретым — так шоколадные ноты раскрываются ярче. Но будьте осторожны: из-за сладости алкоголь почти не чувствуется, хотя 8,6% оборотов могут отправить в нокаут быстрее, чем пачка настоящего печенья.
Олдскулы свело даже у тех, кто не застал 90-е: Макдоналдс официально вернул легендарную серию трансформеров. Те самые игрушки, которые притворяются едой, а потом превращаются в динозавров и роботов, снова в деле.
Официальный старт продаж обновленной серии состоялся 27 января 2026 года. Это первый полноценный релиз линейки с 1990 года.
Коллекция разрослась до 16 уникальных фигурок. В ростер попали не только классические бургеры и фри, но и современные девайсы вроде киоска самообслуживания (Kio) и автомата с газировкой (Drinkobius-999).
Главные звезды дропа — фиолетовый динозавр из коробки наггетсов (Vash) и тираннозавр, маскирующийся под бокс Хэппи Мил (Teef Rex).
Маркетинговый директор сети подтвердил, что Changeables были самой запрашиваемой серией в соцсетях за всю историю компании.
McDonald's окончательно перешел на рельсы «ностальгического маркетинга». После успеха взрослых Хэппи Милов в 2025-м, возвращение Changeables — это мощнейший байт для миллениалов, которые теперь поведут своих детей за «теми самыми» игрушками из детства.
Игрушки снова становятся коллекционными. В эпоху одноразового пластика сложные трансформеры с именами и характерами — это попытка вернуть ценность подарку внутри коробки, чтобы его не выкидывали через 5 минут.
Особый хайп вызвал Kurtis The Divine — это трансформер-мусорка, который становится динозавром. Юзеры уже окрестили его «самым честным маскотом фастфуда», а цена на полные сеты на eBay уже начинает ползти вверх.
Фастфуд-гигант решил разыграть карту ностальгии и «анархии», превратив обед в трибьют легендарной хоррор-панк группе. Фанатов ждет не просто еда, а целый набор артефактов, которые «не стыдно и в склеп забрать».
Главная фишка бокса — черный Воппер с черным сыром. Чтобы добиться нужного цвета, в булку и сыр добавили натуральный краситель (уголь), создав максимально «мрачный» визуальный вайб.
За вкус отвечает «соус Лесника» — специальный соус на основе грибов и трав, отсылающий к одной из самых популярных песен группы.
Внутри каждого Панк-Бокса спрятан мерч: эксклюзивные брелоки с символикой группы и панк-носки. Коллекционеры уже готовятся к охоте за редкими дизайнами.
Пока в БК поют про ведьм, Rostic’s с 3 февраля выкатил свой апгрейд — сэндвичи на чиабатте с премиальной мраморной ветчиной и хрустящими стрипсами.
«Король и Шут» сейчас на пике второй волны популярности после сериала, и Бургер Кинг мастерски запрыгивает в этот вагон. Это не просто еда, а билет в фэндом, который объединяет и старых панков, и зумеров из TikTok.
Коллаборации еды и музыки становятся новым стандартом. Бренды больше не продают просто калории — они продают «ощущение причастности» к культуре. Вчера это был Хаби Лейм, сегодня — Горшок и Князь.
Название «соус Лесника» — отличная отсылка. Главное, чтобы после дегустации не захотелось «угостить» им путников, как в песне. Кстати, черный сыр — довольно редкая штука для масс-маркета, так что выглядит это реально эффектно.
Сеть решила, что обычного мерча недостаточно, и добавила в меню немного магии. Теперь твой напиток будет буквально «переобуваться» в цвете прямо у тебя на глазах.
Главная фишка новых многоразовых стаканов — способность менять оттенок. Наливаешь ледяную колу или обжигающий латте, и пластик реагирует, превращая обычный обед в научное шоу.
Просто купить стакан не получится — это эксклюзивный бонус в составе определенных комбо. Акция стартовала 5 февраля, так что охота за цветами уже в самом разгаре.
В отличие от картонных стаканчиков, это полноценный многоразовый девайс, который можно забрать домой и использовать как основной сосуд для выживания на парах или в офисе.
«Вкусно — и точка» продолжает успешно копировать и улучшать маркетинговые ходы «того самого» Макдоналдса. Стаканы всегда были самым желанным мерчем, а фишка с изменением цвета — это идеальный байт для соцсетей: видосы с «перекрашиванием» гарантированно залетят в рекомендации.
Глобальный переход на многоразовую посуду через геймификацию. Бренды приучают нас к экологичности не скучными лозунгами, а прикольными гаджетами, которые хочется коллекционировать.
Самое забавное начнется, когда стаканы появятся на Авито. Коллекционеры уже предвкушают битву за редкие расцветки. Главное — помнить, что магия хамелеона не вечна и со временем (после сотни моек) эффект может стать менее выраженным, так что не перегревай их в посудомойке.
В горах Алтая обнаружили локацию, где уровень брутальности зашкаливает: теперь в селе Мульта можно не только подышать воздухом, но и прикоснуться к легендарному «Убийце Драконов».
Главная фишка заведения — огромная реплика меча Гатса, которая служит вывеской. Выглядит так, будто Гатс решил завязать с охотой на апостолов и открыл свой малый бизнес.
Шаурмичная находится на одной из турбаз в районе села Мульта. Фанаты манги Кэнтаро Миуры уже планируют паломничество, чтобы сделать фото с «тем самым» куском железа.
По словам туристов, заведение выделяется на фоне типичных алтайских кафе своим мрачным dark fantasy вайбом, хотя внутри подают вполне классическую шаурму (надеемся, без добавления бехелитов).
Это идеальный пример того, как гик-культура проникает в самые отдаленные уголки страны. Владелец явно знает свою аудиторию: сочетание суровой природы Алтая и эстетики «Берсерка» попадает в точку на 100%.
Тематический общепит выходит за пределы столиц. Предприниматели в регионах осознали, что необычный арт-объект (особенно из культового аниме) — это лучший бесплатный маркетинг, который гарантирует поток людей из соцсетей.
Настоящие фанаты уже шутят в комментариях, что это — «Шаурма Затмения», а соус в ней острее, чем судьба Каски. Главное, чтобы повар не начал произносить пафосные речи о причинности, пока заворачивает твой заказ в лаваш.
Японский бренд Whisky Mew решил, что пора поднять ставки, и анонсировал лимитированную коллекцию виски по мотивам Death Note. Это не просто мерч, а коллекционные релизы, цена которых заставляет сердце биться чаще (и без помощи Рюка).
Главная звезда дропа — зерновой виски Invergordon 1973. Напиток томился в бочках полвека, из-за чего его крепость упала до естественных 29.9%, превратив его в нектар с нотами ванили и груши.
Вторая позиция — 14-летний Williamson 2010. Это мощный односолодовый виски с острова Айла (Islay) с характерным дымным и «медицинским» ароматом.
Тираж максимально «убийственный» — всего 178 бутылок 50-летнего и 200 бутылок 14-летнего на весь мир.
Стартовая цена в Японии — 20 900 иен (~13 000 руб.) за 50-летку и 30 800 иен (~19 000 руб.) за 14-летку. Однако из-за дефицита продажи идут через лотерею, а на аукционах прайс улетит в стратосферу.
Whisky Mew специализируется на коллаборациях с культовой мангой (от Berserk до Cobra), превращая аниме-атрибутику в объект серьезного инвестирования. Выбор Death Note здесь идеален: элитарность и мрачный пафос франшизы отлично ложатся на концепцию дорогого виски.
Аниме-мерч окончательно вышел из категории «пластиковых фигурок». Теперь это элитный алкоголь, ювелирные изделия и искусство. Бренды целятся в повзрослевших фанатов, которые готовы тратить тысячи долларов на символы своего детства.
Дизайн этикеток выполнен в строгом стиле с использованием оригинальных артов Цугуми Обы и Такэси Обаты. Иронично, что 50-летний виски стал «слабее» по градусу из-за времени — прямо как человек, чье имя слишком долго находилось в тетради.
Японцы снова доказывают, что в кулинарии для них нет ничего святого. К «Дню клубники» (15 января) местная Pizza Hut дропнула лимитированный «Ханди Мелт», где соленый сыр встречается с шоколадными батончиками.
Новинка называется Handy Melts Sweet and Sour Strawberry. Это складная пицца-сэндвич, где в тесто, пропитанное клубничным вкусом, запекли моцареллу и целые батончики KitKat «Кислая клубника».
Чтобы десерт не слипся, повара используют специальную соленую моцареллу с повышенной жирностью — она призвана оттенять сладость тающего шоколада.
Один такой «конверт» стоит 490 йен (~300 рублей) при покупке навынос. Если решишь заказать доставку, цена взлетит до 700 йен.
Продажи стартовали в середине января и продлятся ровно до 15 февраля 2026 года, так что сегодня — последний шанс попробовать этот углеводный хаос.
Это уже вторая коллаборация брендов (в 2025-м был обычный шоколадный KitKat). Японцы обожают сезонные вкусы, и Strawberry Day — идеальный повод продать фанатам что-то максимально инстаграмное и странное.
Еда становится контентом. Pizza Hut прямо заявляет, что розовая коробка и необычный вид продукта созданы для «фотогеничности». Вкус здесь вторичен, главное — собрать лайки под постом с тянущимся розовым шоколадом.
Название даты 15 января в Японии (1-1-5) читается как «ити-го», что созвучно слову «клубника». Именно поэтому все безумные ягодные новинки в Токио выкатывают именно в это время. Если ты думал, что ананасы в пицце — это грех, то клубничный KitKat — это уже полноценный гастрономический босс.
Компании Mars и Disney официально объединили усилия в 2026 году. Теперь знаменитые маскоты M&M's не просто рекламируют конфеты, а «проходят кастинги» на роли супергероев, чтобы поддержать релизы новых блокбастеров MCU.
В рамках кампании семь маскотов примерили культовые образы: Желтый стал Росомахой, Красный — Дедпулом, Синий — Сорвиголовой, Зеленая — Женщиной-Халк, а Оранжевый — Красным Стражем.
Выпущено семь лимитированных пачек с уникальным дизайном. Кроме сладостей, фанаты получат цифровые комиксы и эксклюзивный мерч через QR-коды на упаковках.
Промо-кампания разогревает интерес к двум мега-премьерам года — «Человек-паук: Совершенно новый день» (Spider-Man: Brand New Day) и «Мстители: Судный день» (Avengers: Doomsday).
Это не просто наклейка на пачке, а полноценный сторителлинг. M&M's выпустили серию роликов, где маскоты «проваливают» пробы в Marvel Studios, что идеально попадает в их ироничный имидж.
Marvel продолжает агрессивно внедрять своих героев в повседневную жизнь через еду и ритейл. После успеха кроссоверов с люксовыми брендами, они вернулись к массовому рынку, делая ставку на коллекционную ценность обычных упаковок конфет.
Самый забавный факт — коричневая M&M's (Brown) выбрала образ Елены Беловой (Черная вдова), а фиолетовая (Purple) — Электры. Выбор героев неслучаен: он охватывает как классических Мстителей, так и персонажей, которые станут ключевыми в новой фазе киновселенной.
Газировка теперь не только в стакане, но и на лице: Coca-Cola объединилась с бразильским брендом Bruna Tavares для создания самого «освежающего» дропа начала 2026 года. Это не просто наклейка на флаконе, а полноценный сенсорный опыт для фанатов бренда.
В коллекцию из 15 продуктов вошли тени в металлических кейсах, тушь цвета классической колы и румяна в форме миниатюрных жестяных банок.
Блески и бальзамы для губ получили эффект «капель конденсата» на упаковке и запах свежеоткрытой газировки, чтобы имитировать тот самый момент первого глотка.
Стоимость варьируется от R$ 69 до R$ 149 (примерно от 1300 до 2800 рублей). Коллекция позиционируется как лимитированная, поэтому перекупы уже прогревают аккаунты.
Для Coca-Cola это не первый заход в бьюти (был кейс с Morphe в 2021-м), но работа с Bruna Tavares выглядит на голову выше по детализации. Бренд окончательно превращается из «производителя напитков» в глобальный lifestyle-символ, который хочет быть частью твоего утреннего ритуала.
Еда и напитки продолжают поглощать индустрию красоты. Бренды продают не просто тени, а «эмоциональный опыт» и ностальгию. Если раньше коллабы были редкостью, то в 2026 году твой макияж может пахнуть соусом Naagin или чили-перцем Tajín.
Самый топовый айтем коллекции — тушь оттенка Coca-Cola. Это не черный и не коричневый, а специфический глубокий цвет напитка, который должен придавать взгляду «искристый» эффект. И да, палетка теней в стальном корпусе весит как настоящая бутылка, добавляя веса твоему бьюти-кейсу.
Бренд решил, что путь к сердцу лежит через хруст, и дропнул лимитку специально к 14 февраля. Теперь классические сырные снеки превратились в «валентинки» для тех, кто предпочитает оранжевые пальцы вместо букетов роз.
Вместо привычных палочек в пачке теперь лежат миниатюрные сердечки. По вкусу это всё тот же классический сыр, но с повышенным содержанием романтики и соли.
Лимитированную коллекцию уже активно замечают в «Магните» и других крупных сетях. Судя по опыту прошлых лет, разберут их быстрее, чем ты успеешь придумать подкат.
Снеки позиционируются как бюджетный и ироничный подарок для тех, кто не хочет заморачиваться с пафосными ресторанами, а планирует провести вечер за просмотром сериалов.
Сезонный маркетинг в действии — бренды всё чаще уходят от скучных открыток к «съедобным признаниям». Для Cheetos это отличный способ оживить продажи старого доброго вкуса, просто сменив форму насадки на производственной линии.
Ироничное празднование Дня влюбленных становится мейнстримом. Молодежь всё чаще выбирает «мемные» подарки из супермаркета вместо дорогих атрибутов, и такие дропы идеально попадают в запрос на простоту и приколы.
Самый сок в том, что эти сердечки можно использовать для гаданий: если в пачке попалось «сломанное» сердце, значит, в отношениях пора что-то менять (или просто аккуратнее нести пакет из магазина).
