Бренд решил, что путь к сердцу лежит через хруст, и дропнул лимитку специально к 14 февраля. Теперь классические сырные снеки превратились в «валентинки» для тех, кто предпочитает оранжевые пальцы вместо букетов роз.
Вместо привычных палочек в пачке теперь лежат миниатюрные сердечки. По вкусу это всё тот же классический сыр, но с повышенным содержанием романтики и соли.
Лимитированную коллекцию уже активно замечают в «Магните» и других крупных сетях. Судя по опыту прошлых лет, разберут их быстрее, чем ты успеешь придумать подкат.
Снеки позиционируются как бюджетный и ироничный подарок для тех, кто не хочет заморачиваться с пафосными ресторанами, а планирует провести вечер за просмотром сериалов.
Сезонный маркетинг в действии — бренды всё чаще уходят от скучных открыток к «съедобным признаниям». Для Cheetos это отличный способ оживить продажи старого доброго вкуса, просто сменив форму насадки на производственной линии.
Ироничное празднование Дня влюбленных становится мейнстримом. Молодежь всё чаще выбирает «мемные» подарки из супермаркета вместо дорогих атрибутов, и такие дропы идеально попадают в запрос на простоту и приколы.
Самый сок в том, что эти сердечки можно использовать для гаданий: если в пачке попалось «сломанное» сердце, значит, в отношениях пора что-то менять (или просто аккуратнее нести пакет из магазина).
Если ты думал, что чипсы с малосольными огурчиками — это предел фантазии, приготовься к гастрономическому трипу в Поднебесную. На российских маркетплейсах официально зафиксирован дроп Lay's Sauce Flavored Pancake — того самого азиатского хита, имитирующего популярный стритфуд.
Внутри пачки — чипсы со вкусом традиционных китайских блинчиков Цзяньбин. Это сложный микс аромата жареного теста, пикантных специй, зелени и того самого сладковато-соленого соевого соуса.
За банку объемом 90 г (серия Stax) продавцы на Ozon и Wildberries просят в среднем 395–530 рублей. Недешево для картошки, но дешевле билета до Гуанчжоу.
В отличие от классических «Лейс», эта серия обладает более плотной текстурой. По отзывам первых смельчаков, вкус стартует с соевой сладости и плавно переходит в пряное послевкусие с нотками обжаренной муки.
Импорт «экзотических» Lay's из Китая и Таиланда стал золотой жилой для российских селлеров в 2025–2026 годах. Пока локальный завод штампует классику, маркетплейсы превратились в портал для фуд-туризма, где можно найти всё: от чипсов со вкусом «жареного краба» до «цветов сакуры».
Еда становится новым мерчем. Мы покупаем странные чипсы не ради утоления голода, а ради контента: распаковки необычных вкусов стабильно собирают миллионы просмотров, превращая обычный перекус в социальное событие.
Самое ироничное в этой лимитке — полное отсутствие картофельного вкуса. Ароматизаторы «соевого блина» настолько мощные, что мозг реально верит, будто ты жуешь уличный завтрак в Шанхае, а не крахмалистую субстанцию из жестяной тубы.
Для тех, кому обычный «Егерь» кажется слишком лечебным, а утро — слишком туманным, на полки российских магазинов ворвался Jägermeister Cold Brew Coffee. Это официальный кроссовер легендарного биттера и крепкого кофе, созданный специально для тех, кто хочет совместить похмелье с тахикардией.
В основе всё те же 56 трав, но теперь в фит залетает кофе сорта арабика холодного заваривания и щепотка какао. Крепость чуть ниже классики — 33% против обычных 35%, но пьется он при этом гораздо мягче (и опаснее).
Партии уже замечены в крупных сетях вроде «Ленты» и специализированных алкомаркетах. За бутылку 0.75л просят в районе 2000–2500 рублей. В Duty Free его тоже полно, если вдруг решишь закупиться перед отпуском.
Производитель настаивает — только ледяной шот (-18°C). Кофеин и травы создают взрывной эффект «проснулся и улыбнулся», но нервная система за такой подарок спасибо не скажет. Перед употреблением бутылку нужно встряхнуть, чтобы поднять кофейный осадок.
Jägermeister выпустил Cold Brew еще пару лет назад на глобальный рынок, но до нас массовый завоз докатился только сейчас. Это идеальный ответ на тренд «кофейных дижестивов» — он слаще оригинала, но при этом сохраняет фирменную горчинку, которую мы так любим (или ненавидим).
Алкогольные бренды всё чаще уходят в «кофеиновую» территорию. Люди хотят не просто расслабляться, а получать «энергичное опьянение». Кофейный Егерь — это по сути заводская версия коктейля Espresso Martini, только в одной бутылке и с немецким характером.
Осторожнее с дозировкой: из-за содержания натурального кофеина и высокого процента сахара этот ликер — настоящий кошмар для сердца, если злоупотреблять им в формате «похмельного завтрака». Лучше оставить его как финальный аккорд вечеринки, а не начало тяжелого дня.
Если твой кот раньше смотрел на тебя с осуждением во время праздников, теперь у него есть шанс присоединиться к веселью. В зоомагазины завезли безалкогольное «шампанское» для кошек и собак — теперь за 495 рублей пушистый официально переходит в статус собутыльника.
В составе никакого алкоголя или газа. Напиток представляет собой очищенный куриный бульон с добавлением натурального ароматизатора говядины и дрожжей. Вкусно, безопасно и пахнет как лучший ужин в жизни твоего Барсика.
Напиток разливают в стеклянные бутылки, которые по форме один в один повторяют классическое игристое. Золотистая фольга и проволочная уздечка (мюзле) прилагаются для полной аутентичности фотосессии.
Из-за вирусных роликов в соцсетях напиток стал дефицитом. В сетях вроде «Четыре лапы» или на маркетплейсах партии разбирают быстрее, чем классический «Советский» брют.
Тренд на очеловечивание питомцев (pet humanization) вышел на новый уровень. Если раньше мы просто покупали им вкусняшки, то теперь рынок предлагает полноценные социальные ритуалы. Это не про утоление жажды кота, а про контент для Reels и чувство сопричастности хозяина.
Праздничная индустрия для животных растет на 20% ежегодно. В 2026 году «винная карта» для собак и кошек включает не только шампанское, но и крафтовое «пиво» (на солоде) и даже «кошачье вино» с экстрактом кошачьей мяты.
Ветеринары одобряют такой «движ», но напоминают: напиток — это лакомство, а не еда. Рекомендуемая доза для среднего кота — не более 100 мл в сутки. И да, чокаться лучше аккуратно: фарфоровая миска против стекла — битва неравная.
Шампанское в этом феврале официально проиграло битву за праздничный стол. В преддверии наступления года Огненной Лошади (17 февраля 2026-го) россияне устроили небывалый хайп вокруг кумыса, превратив национальный напиток в главный символ удачи.
По данным системы «Честный знак», продажи кумыса за 2025 год и начало 2026-го взлетели почти в два раза. Россияне выпили более 1,3 миллиона литров кобыльего молока, а количество производителей на рынке выросло на 35%.
В крупных торговых сетях полки с кумысом пустеют быстрее, чем мерчендайзеры успевают их заполнять. Желание «задобрить» символ года аутентичным напитком привело к тому, что в нетипичных для кумыса регионах (ЦФО, СЗФО) найти его сейчас — настоящий квест.
Бессменным лидером остается Башкирия (155 литров на 1000 человек). Однако в топ по потреблению внезапно ворвались Якутия, ЯНАО и Татарстан, где кумыс стал альтернативой привычному алкоголю на праздниках.
Мы наблюдаем идеальный шторм: мода на эзотерику и восточные календари наложилась на мощный тренд «гастрономического патриотизма». Люди ищут смыслы в корнях, и кумыс как «живой» суперфуд идеально вписался в образ энергичной Огненной Лошади.
Это не просто сезонный всплеск, а трансформация привычек. Кумыс всё чаще воспринимается не как экзотика для лечения легких, а как стильный ЗОЖ-напиток. Рост числа фермеров на 35% говорит о том, что бизнес поверил в «белое золото».
Кроме кумыса, в топ продаж перед 17 февраля ворвалась тушенка из конины (производство выросло до 276 тонн в месяц). Похоже, россияне решили встречать Лошадь во всеоружии — и внутри, и снаружи.
Сеть McDonald’s официально подтвердила глобальный камбэк карточек Pokémon TCG. Акция приурочена к 30-летию франшизы и обещает стать самым масштабным (и дефицитным) дропом за последние годы. Пока зумеры гадают, кто такой Пикачу, миллениалы уже прогревают моторы, чтобы штурмовать кассы.
В Хэппи Милах появятся специальные бустеры по 4 карты в каждом. Внутри — одна голографическая карта с уникальным паттерном и три обычных репринта. Ходят слухи, что сет может разрастись до 50 штук, как это было на 25-летие.
Коллекционеры охотятся за эксклюзивной промо-картой Pikachu with a Burger. Ранее она была эксклюзивом Японии и вызвала там такой хаос, что продажи свернули за 24 часа. В 2026-м её ожидают в составе глобального англоязычного сета.
Основная волна стартует 27 февраля 2026 года (в День Покемонов) и продлится до конца марта. Из-за дикого спроса в США и Европе уже вводят лимиты: не более 2–5 наборов в одни руки, чтобы хоть что-то досталось детям, а не перекупам с eBay.
McDonald’s и The Pokémon Company знают, как монетизировать ностальгию. Для сети это гарантированный рост выручки и трафика, а для фанатов — дешевый способ получить уникальные карты, которые через пару лет будут стоить в десятки раз дороже.
Игрушки в фастфуде окончательно перестали быть детской забавой. В 2026 году это полноценный рынок инвестиций. Блайнд-боксы и коллекционные карты создают эффект казино, заставляя взрослых людей покупать десятки обедов ради одной «блестяшки».
В России акция официально не планируется из-за ухода брендов, но «Вкусно — и точка» активно прорабатывает альтернативные коллабы. Скорее всего, оригинальные бустеры доедут до нас через параллельный импорт или частных байеров, но цена за один пакетик на маркетплейсах может взлететь до 1500–2000 рублей.
Если кофейный «Егерь» был для бодрости, то апельсиновая новинка — это чистый вкус праздника. В крупные российские сети (замечен в «Магните», «Ленте», «Ашане» и алкомаркетах) завезли Jägermeister Orange, который уже называют «жидким мандарином» для взрослых.
Это всё тот же секретный рецепт из 56 трав, но с мощным акцентом на спелые апельсины сорта «Валенсия». Крепость чуть ниже классики — 33%. На вкус он заметно слаще и мягче оригинала, с ярко выраженной цитрусовой цедрой и легкой горчинкой в послевкусии.
В рознице бутылку 0.7 л можно найти по цене от 1760 до 2200 рублей (в зависимости от акций и региона). В специализированных винотеках ценник может доходить до 3500 рублей, так что лучше ловить скидки в гипермаркетах.
Врачи и производитель единогласны — пейте его Ice Cold (-18°C). Бутылку и шоты нужно предварительно заморозить. В таком виде ликер становится тягучим, как сироп, а спиртуозность полностью исчезает, уступая место апельсиновому взрыву.
Если чистый шот для вас слишком суров, смешайте его с тоником, льдом и долькой апельсина. Получится идеальный лонг-дринк, который освежает лучше любого лимонада.
Релиз Orange — это попытка бренда зайти на территорию аперитивов вроде Aperol, но с сохранением мужского характера «Егеря». Судя по отзывам покупателей («вкус Нового года!», «пахнет как сочный персик и апельсин»), миссия выполнена на 100%.
2026-й год продолжает тренд на «фруктовые вариации» крепкого алкоголя. Люди всё чаще выбирают понятные, ароматные вкусы, которые не нужно ничем запивать. Jägermeister Orange идеально попадает в запрос на «десертный алкоголь», который приятно потягивать у камина.
В отличие от классического биттера, апельсиновая версия гораздо меньше похожа на «сироп от кашля». Это делает его опасным напитком: пьется он подозрительно легко, а «догоняет» так же уверенно, как и старший брат.
Легендарный пожиратель конфет из Cut the Rope больше не одинок. С 6 января 2026 года в «Кидз Комбо» стартовал дроп, который заставил коллекционеров всех возрастов дежурить у касс. Впервые в истории российских наборов к Ам Няму присоединилась его очаровательная подружка — Ам Няша.
Всего в коллекции 7 фигурок. У каждого персонажа есть свой съемный головной убор, который (важная деталь!) подходит к фигуркам из прошлых серий с Ам Нямом.
Богатырь (для истинных ценителей славянского стиля);
Викинг (в рогатом шлеме);
Волшебник (в классическом колпаке);
Ниндзя (мастер маскировки).
Красная Шапочка;
Снегурочка;
Златовласка — главный хит коллекции. Её волосы меняют цвет, если их нагреть (например, подержать в руках или под теплой водой).
Наборы доступны во всех ресторанах сети, через приложение и в доставке. Как обычно, самые редкие фигурки (особенно Златовласку) разбирают в первые часы после завоза.
«Вкусно — и точка» продолжает успешно эксплуатировать ностальгию по мобильным играм десятилетней давности. Ам Ням — это беспроигрышный вариант: его любят и современные дети, и миллениалы, которые когда-то резали веревки на своих первых айфонах. Введение Ам Няши — грамотный ход, чтобы расширить аудиторию и заставить фанатов собирать коллекцию заново.
Интерактивные игрушки в фастфуде. Эффект смены цвета у Златовласки — это простая, но рабочая механика, которая выделяет этот дроп на фоне обычного пластика. В 2026 году бренды стараются добавить в каждую фигурку хоть какой-то «секрет», чтобы повысить её ценность в глазах коллекционеров.
Помимо игрушек, сеть запустила лимитированную линейку шопперов с героями Cut the Rope. Так что теперь можно не только есть с Ам Нямом, но и ходить с ним за продуктами.
Забудьте про скучный классический кокос — легендарный батончик переодевается в розовое. В базе Роспатента обнаружили регистрацию нового Bounty «Райская клубника» в белом шоколаде. Это не лимитка из дьюти-фри, а полноценный запуск на российском рынке, который мы заслужили.
Внутри всё та же сочная мякоть кокоса, но с добавлением натурального клубничного сока (или очень убедительного ароматизатора). Сверху всё это дело залито толстым слоем белого шоколада.
Товар уже прошел регистрацию в Роспатенте, что подтверждает серьезность намерений Mars Wrigley. Первые партии уже начали замечать в распределительных центрах крупных сетей.
Новинка ожидается в классических батончиках и увеличенном формате Trio (82.5 г). Визуально упаковка сохранит тропический вайб, но с ярко-розовыми акцентами и изображением ягод.
После дефицита кокосовой стружки в прошлые годы (помните те новости?), Mars эффектно возвращается в инфополе. Белый шоколад и клубника — это классическое комбо, которое всегда залетает «на ура», особенно весной, когда всем хочется чего-то полегче и посвежее.
Кастомизация классики. В 2026 году бренды боятся стагнировать, поэтому даже такие «священные коровы» как Bounty получают регулярные апдейты вкусов. Это отличный способ заставить нас купить батончик, мимо которого мы проходили последние пять лет.
На полках «Магнитов» и «Пятерочек» новинку ждут уже к концу февраля — началу марта. Идеальный тайминг, чтобы подсластить себе ожидание весны (или заменить мандарины из прошлого поста).
Пока все охотятся за редкой Златовлаской, которая меняет цвет, один «счастливчик» познал истинный гнев рандома во «Вкусно — и точка». Заказав 6 Кидз Комбо, парень обнаружил внутри абсолютно идентичный набор — шесть одинаковых кепок.
Вероятность выбить 6 одинаковых фигурок подряд в коллекции из 7 персонажей стремится к нулю, но только если коробки перемешаны. В реальности парню, похоже, достался нераспечатанный блок из одной поставки.
Вместо разнообразия (Богатырь, Ниндзя, Снегурочка) коллекционер стал обладателем шести копий одного персонажа. Теперь у него либо самая большая армия «Викингов», либо он может открывать свой магазин головных уборов для зеленых монстров.
Комментаторы в соцсетях советуют в таких случаях просить кассира брать коробочки из разных краев лотка. А лучше — «прощупывать» или смотреть на маркировку (хотя в этой серии «Вкусно — и точка» постарались сделать упаковку максимально непроницаемой).
Подобные кейсы — обратная сторона популярности «слепых» наборов. Когда дроп свежий (а Ам Ням с Ам Няшей стартовали 6 января), сотрудники часто просто выставляют коробки рядами из одной заводской упаковки, где игрушки могут идти сериями.
Геймификация обеда превращается в азартную игру. В 2026 году коллекционирование мерча из фастфуда стало настолько массовым, что на «Авито» уже появились объявления об обмене «клонов» на недостающих героев.
Теперь бедолаге остается только один путь — искать таких же «везунчиков», которым выпало 6 Снегурочек, и устраивать массовый бартер. Главное, чтобы Ам Няша не приревновала к такому количеству одинаковых кепок.
